摘要：
最近一段时间，你的朋友圈是不是经常见到这个不穿裤子、成天“耍流氓”的小男孩？ 它叫Sonny Angel，近几年成为了全世界许多女孩的新宠，吃饭、恋爱、旅行……Sonny A... 最近一段时间，你的朋友圈是不是经常见到这个***裤子、成天“耍流氓”的小男孩？
它叫Sonny Angel，近几年成为了全世界许多女孩的新宠，吃饭、恋爱、旅行……Sonny Angel都静静陪伴在她们身边。
光着***的小天使
你为什么这么火
受到小姐姐们的如此喜爱，这个网红小天使究竟有什么不一般？
来自日本的网红小生
Sonny Angel 诞生在2005年，取材灵感来自于丘比特，由日本Dreams株式会社出品，现已在中国、法国、韩国、美国等30多个国家发售，是个火遍全球的网红。
小天使有着圆滚滚的眼睛、光溜溜的身体和凸凸的小肚子，双手摆在身体两侧，嘴角带着浅浅的笑容，背后还有一对小翅膀。除了这么萌的“身体硬件”，不同款的Sonny Angel还佩带着不同的头饰，一言不合你还可以拆卸掉它的脑袋重新组装。
目前，Sonny Angel在世界范围内共有500多个款式。每到重要节日来临，厂家还推出符合节日主题的特别设计款。依据主题的不同，每一个Sonny Angel的售价为40至60元不等。
又萌又百变，难怪小姐姐们都对“他”爱不释手。一时间Sonny Angel成了最火的摆拍道具，风靡社交网络，吸引了越来越多的买家入坑。
玩的就是惊喜和占有欲
目前，Sonny Angel可以通过官方网站和线下经销商等渠道购买，购买者主要是年轻的女性群体。因为国外的款式更多，不少人还寻求了海外代购。
Sonny Angel的中文官网
虽然款式丰富，但小天使却是以“盲盒”的方式进行包装，所以每一次入手都是一场充满期待的赌博。
所有的Sonny Angel都被放在一个不透明的塑封袋中，外面还有一层硬纸质的包装外壳。人们从外部并不能看清盒内玩偶的具体样貌，购买者只能凭借运气或通过摇晃的手法来大致判定里面玩偶的形状。
盲盒抽娃
如果运气好的话，你还能买到限定款中的隐藏款，不过这个隐藏款被抽中的概率仅为1/144。所以大多数情况下买到的都是重复款
“盲盒”的游戏规则持续吸引着玩家购买，Sonny Angel圈子逐渐产生了一种魔力，不少玩家表示入了这个抽娃坑很就难爬出来。
买家“兔子”的Sonny Angel收藏品
图片来源：“滚街”微信公众号
为了拿到自己心仪的款式，不少买家一度疯狂购买。他们表示：抽娃会抽上瘾，就好像自己是赌徒一样。不少资深买家甚至整盒整箱的购买，目的就是集齐小天使，召唤满足感的神龙。
有人调侃道：这不就是童年吃干脆面集卡的***吗？的确不错，况且Sonny Angel还抓住了最有实力的年轻女性买家。
从SA看成年玩具
在中国还是处女地
从商家的策略来看，Sonny Angel是一款定位清晰的成年人玩具，目标群体集中在18岁以上30岁以下的年轻女性。而在此之前，成年人玩具在我国的确并非主流。
据国内潮流生活品牌泡泡玛特的创始人王宁透露：2015年，Sonny Angel在泡泡玛特店内的销售量超过60万个，带来3000多万的业绩，占到其总销售额的近30%。
泡泡玛特中的Sony Angel柜台
作为成人类玩具，Sony Angel在中国市场取得了不小的成功。但直到今天，大多数国人对待玩具的态度停留在“服务儿童”的阶段，可在国外，像Sonny Angel一样专门讨好成年人的玩具在早已不是什么新鲜事。
例如在美国，有40%以上的玩具是专门为成人设计制造，麦当劳、肯德基等国际著名品牌快餐店常常推出玩具套餐，像史努比系列和Kitty猫系列，购买者中就以成人为多。在日本，成人玩具占据了65%以上的玩具市场份额，日本18岁以上的成年人中，至少有84%以上的人拥有成人玩具。
麦当劳手册中宣传的Snoopy玩具
因此，国外成年人玩具也有了更细分的市场，例如潮流设计师们设计的潮流玩具、有针对性的品牌玩具和由游戏动漫衍生的IP玩具等等……
Line Friends的系列玩具
回看国内市场：目前，中国玩具生产、设计和销售主要是针对儿童，儿童玩具比重高达99%，成人玩具市场仅占到了1%的份额。
不过，有资料显示，中国成年人的玩具市场正在崛起。2010年中国社会调查事务所市场调查表明：中国玩具市场的目标对象正逐渐由儿童向成年人倚重，62%的被访问者表示如有条件、适合自己的玩具可以考虑购买。成人高端玩具的市场份额所占比例也越来越大。
童心未泯
人人都需要陪伴
从来没有人定义过：玩具专属于小孩子。那么对于成年人来说，我们又为什么重新爱上了玩具呢？
陪伴是最长情的告白
相比于“冷漠”的世界，玩具或许带给了我们更多的温暖。
心理学的研究表明，每个人在不同的年龄阶段都有相应的心理需求。
对于年轻人来说，他们的生活节奏快，工作压力大，人与人之间的关系日渐紧张。而在此时，玩具起到了很好的的陪伴作用，帮助我们脱离负面情绪，安放一颗脆弱的玻璃心。
日本知名玩具产品杂志《Toy Jaurnal》的一位编辑表示，日本的经济泡沫在上世纪80年代末破裂后，民众度过了10多年的衰退日子，情绪普遍消沉心理很需要“治愈”。因此，有抚慰作用的成人玩具成了不少人的需求对象。玩具陪伴他们走过了一段艰难地岁月。
而对于老人来说，玩具也为他们带来很多乐趣和安慰。人老了，玩心却未必减弱，对于孤单的老人来说，玩具满足了他们的精神需要，帮助他们排解寂寞、愉悦身心。
成人童心 大人更有钱去“玩”
成年人购买玩具的心理当然也包含了“玩”的因素，但会更偏重于玩具“收藏”的价值。
美国学者尼尔?波兹曼说，“童年消逝了”，不过，童年还会再回来，就在我们可以自己为兴趣买单的时候。
根据市场调查公司NPD的数据显示，美国市场在2016年所有收藏类玩具的销售额飙升了33%，这促使美国玩具行业去年整体的销售额上涨了5%。这个效应也出现在全球其他一些国家。
在玩具市场中，精致的、好玩的玩具往往价格不菲，经济独立的成年人更能为它们付出成本。步入成年后，经济条件的释放，使面向成年人的“高端玩具”便有了市场。
例如上文介绍的“Sonny Angel”系列玩具，若不是有一定经济实力的支撑，买家一般会很谨慎的去触及它们。
怀旧情结 儿时得不到的一直在骚动
“怀念”的心理也是推动玩具收藏的重要推手，特殊的情感更易激发人们的拥有欲。
今年年初，日本万代公司推出了6款初代拓麻歌子的复刻版瞬间激起了在1990年代成长起来的一代人的回忆。拓麻歌子这个名字看起来有些陌生，但只要提到它的另一个名字“电子宠物机”，或许会戳中多少人的心窝。
拓麻歌子的复刻版
80后、90后的年轻人很多都是在游戏和动漫的环境下长大，怀旧的情绪很容易激发他们的购买欲。
当前很多玩具收藏家所收藏的都是那些他们童年时期最爱的玩具，如铁皮汽车、樱桃小丸子公仔等等。
铁皮玩具收藏馆创始人张洋和他的铁皮玩具“小鸡吃米”
童年过去了，但是对童年玩具的执念和渴求却成了他们心口上的朱砂痣。在这种怀旧情结的指引下，长大之后他们又重新和玩具结了缘。
你我都曾是少年，孤独的心灵也都需慰藉。
所以，你的玩具之心被激起了吗？
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（参考资料来源：有货、艺术地图、玩具格子、前瞻网等）
